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错过电商增长期宜家如何突围

来源:内蒙古文学网 日期:2019-4-16 分类:女生悬疑

错过电商增长期 宜家如何突围?

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错过电商增长期 宜家如何突围?

2017-07-24 10:47:45

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张彬彬

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中华橱柜网

【中华橱柜网】去年在国内首次“触网”,仅在上海地区推出网上商城的宜家家居正试图更大范围接触电商。日前,有媒体报道称,宜家已经与天猫进行洽谈以谋求合作。对此,《中国经营报》记者从宜家中国方面了解到,宜家计划在2018年开始试点在非自有在线平台推出宜吉林长春癫痫病医院哪家好家产品,但目前尚未确定合作商家。

【中华橱柜网】去年在国内首次“触网“,仅在上海地区推出网上商城的宜家家居正试图更大范围接触电商。

日前,有媒体报道称,宜癫痫可以治好吗家已经与天猫进行洽谈以谋求合作。对此,《中国经营报》记者从宜家中国方面了解到,宜家计划在2018年开始试点在非自有在线平台推出宜家产品,但目前尚未确定合作商家。一直以来对电商持谨慎态度的宜家,在业绩增速放缓以及家居电商浪潮兴起的压力之下,不得不拥抱互联网。但错过电商增长期,本土化经验不足的宜家能否在国内家居电商市场突围?

错过电商增长期 宜家如何突围?(图片来源网络)

宜家触网

日前,宜家宣布计划通过第三方购物平台销售家具产品。有国内媒体报道称,宜家此前已经和天猫方面进行过洽谈。也有国外媒体称,亚马逊将是宜家的合作商之一。

对此,宜家中国方面不置可否,其公关总监许丽德在给本报记者的书面回复中表示,宜家计划在2018年试点在非自有平台推出宜家产品,并在未来几年进一步推进。目前宜家尚未决定在哪些平台或市场开展试点。

“宜家一直满怀好奇之心,期待探索新的领域,并且努力学习接触和服务更多顾客的新知识,为此,我们接受了开展试点与测试的理念。“许丽德同时表示,宜家主要精力仍会放在现有销售渠道上,包括IKEA.cn及各大宜家商场在内的销售渠道。

事实上,在此次宣布入驻电商平台之前,宜家已经自建网上商城“试水“电商。去年9月1日,宜家网上商城上线,包括9500种宜家商品,但是购物功能仅对上海地区开放。据了解,宜家网上商城小件物品由亚马逊物流配送,大件商品采用宜家此前的物流体系,而上海宝山商场为供货商场。

在网上商城上线首日,宜家网站一度“瘫痪“。而在接下来的试点期间,频频可见消费者因网站反应速度慢、注册复杂、物流慢、运费贵等原因在社交媒体上吐槽体验太差,宜家网上商城也因此被指在中国水土不服。

虽然没有透露网上商城的销售数字,但宜家方面表示,目前网上商城的销售达到预期。“上海网上商城是宜家中国电商的先行版,通过这个试点,宜家期望试水在线市场,了解顾客需求,磨砺内部流程,为大规模在全国上线在线业务做好准备。“许丽德表示。

而在业内人士看来,互联网家装背景下,百安居、顾家家居等家居家装企业均已入驻第三方平台,宜家选择和第三方平台合作是明智之举。“平台能够导入流量,加上宜家自身的影响力,以及其对供应链的管理能力,对毛利率的把控,宜家要超过其他杂牌还是很容易的。“电商分析师李成东表示。

增长需求

作为一家传统的家居卖场,体验式购物一直是宜家的特色。在宜家商场,大量商品通过样板间展示,顾客根据宜家规划的路线体验购物。同时,宜家在卖场内提供餐饮服务,在2016年,宜家餐厅的收入甚至达到17亿美元,约占营收总额的5%。

而这或许也正是宜家电商发展缓慢的原因。据媒体报道,宜家创始人Ingvar Kamprad曾在专科治疗癫痫病医院2008年驳回运营电商的建议,理由是电商买卖会减少来店的客人,这样会失去一些额外生意。

然而,2015年,宜家时任CEO Peter Agnefjaell承认互联网革新了整个时代,逐步拓展爱尔兰、捷克、澳洲等国家的电商业务,并计划,5年内有宜家门店的地方就有电商。

这一转变的背后,除了各大传统零售最专业治疗癫痫医院业态纷纷触网,一个不争的事实是,宜家集团的增长速度正在放缓。

本报记者根据公开资料梳理宜家近年来财务数据发现,其2012财年至2016财年营收分别为270亿欧元、279亿欧元、287亿欧元、327亿欧元、350.7亿欧元,增速分别为1.8%、5.9%、12%、6.8%。

而就在去年6月,宜家时任CEO Peter Agnefjaell提出,宜家2020年的营业额目标为500亿欧元。也就是说,平均每年增速要在10%以上。

与宜家全球市场整体增速平缓相比,中国市场却成为宜家增长最快的市场。2016财年,宜家中国区销售额为125亿元,同比增长18.9%。

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